答案是：不行

       很多外貿人都知道谷歌SEO、SEM推廣效guo好，但卻只想專(zhuān)攻其中一個(gè)，不舍得花錢(qián)做多線(xiàn)引流……下面Elva就告訴你，SEO和SEM的各自?xún)?yōu)劣勢，只有雙向互補（多線(xiàn)引流）才是wang道！

       ·SEO的優(yōu)劣勢

       ·SEM的優(yōu)劣勢

       ·兩者如何結合

SEO 有以下六點(diǎn)優(yōu)勢

           ·跨搜索引擎平臺成效

           SEO優(yōu)化是針對所有的搜索引擎，只要SEO的方法是白帽的、專(zhuān)ye的、用戶(hù)友好型的，那么你不僅僅能收獲Google的流量，連Yahoo，Bing也會(huì )收錄你的網(wǎng)站，給你不錯的展示位置。SEO的普適性很強，而SEM則是不同的搜索引擎有不同的競價(jià)機制。

           ·提sheng流量無(wú)須增加預算

           SEM要獲取大流量，必須花費更多的預算。但SEO不一樣，SEO優(yōu)化就像滾雪球，一開(kāi)始可能很小，但是越滾越大，后勁十足，而且不需要增加投入。

           ·停止花費，仍有流量

           很多客戶(hù)拿SEM花費除以CPC去算SEO服務(wù)費是否比SEM合算，這樣顯然是不合理的。不像SEM那樣賬號一沒(méi)錢(qián)，流量就立即停止。經(jīng)過(guò)SEO優(yōu)化的網(wǎng)站即使停止了SEO服務(wù)，網(wǎng)站的自然流量也不會(huì )馬上消失，還會(huì )存續挺長(cháng)一段時(shí)間。

          ·更高的信任度

           比起SEM，SEO有更高的用戶(hù)信任度。畢竟SEM是一種商業(yè)廣告，帶著(zhù)Ad的標識，用戶(hù)點(diǎn)擊之前就知道這是一條廣告……而自然排名則不同，用戶(hù)會(huì )認為靠自然排名進(jìn)入首頁(yè)的網(wǎng)站更專(zhuān)ye、可信，同時(shí)網(wǎng)站的轉化率也更高！

           ·排除負面消息

           好事不出門(mén)，壞事傳千里，通常負面消息對企業(yè)的影響力比同等級的正面消息還要大！試想一下……如果在你的SEM廣告下面出現一條SEO的負面消息，是不是很煩？所以，平時(shí)就要重視網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，通過(guò)SEO可鞏固首頁(yè)的搜索結果權重，做好這樣的保護排名，可以防止負面消息入侵首頁(yè)。只是很多企業(yè)都是等發(fā)生了才去挽回！

           ·更容易吸引點(diǎn)擊

           按以往的經(jīng)驗來(lái)看，自然結果第1名的SEO流量通常要高于排在PPC第1名的廣告。因為人們的視覺(jué)往往會(huì )自動(dòng)過(guò)濾帶廣告標識的內容……

SEO 有以下兩點(diǎn)劣勢

           ·見(jiàn)xiao時(shí)間長(cháng)

           SEO優(yōu)化，見(jiàn)xiao時(shí)間zui少也需要好幾個(gè)月，急于求成要么就是把網(wǎng)站做壞（一下子填充太多內容，讓谷歌懷疑你的內容來(lái)源）要么就是關(guān)鍵詞布局不合理沒(méi)效guo。

           ·無(wú)保證

           因為你不是簡(jiǎn)單地購買(mǎi)廣告，如果沒(méi)有深厚的技術(shù)積累，你沒(méi)有辦法保證你的網(wǎng)站能夠得到多少展示量與點(diǎn)擊數。

SEM 有以下四點(diǎn)優(yōu)勢

           ·即時(shí)流量

           SEM就是競價(jià)投放廣告，讓你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在短時(shí)間內見(jiàn)xiao。

           ·便于測試

           SEM廣告見(jiàn)xiao快，數據信息豐富，可以用來(lái)做AB測試，對比分析哪些頁(yè)面有更好的轉化。當然通過(guò)SEM也可以指導SEO的關(guān)鍵詞策略，通過(guò)測試不同組別的關(guān)鍵詞和對應的登陸頁(yè)，監測用戶(hù)行為數據，轉化率，挑選SEM數據優(yōu)質(zhì)的詞——作為SEO的關(guān)鍵詞參考。

           ·精準ROI計算

           PPC有清晰的花費，展示、點(diǎn)擊和轉化，這些都可以被很好的追蹤。你可以計算出投入產(chǎn)出比，通過(guò)這些量化的廣告數據，廣告競價(jià)師可及時(shí)作出相應的策略調整。

           ·精準投放

           對于有定點(diǎn)目標區域的企業(yè)，是需要精準投放的，指定幾個(gè)目標城市來(lái)投放關(guān)鍵詞，這樣可以讓你的訪(fǎng)問(wèn)客戶(hù)更精準、意向度更高，也減少很多無(wú)效推廣費。比如，某一外貿工廠(chǎng)主做澳洲市場(chǎng)，并在當地建立了倉儲，那么它做谷歌推廣，就要通過(guò)SEM來(lái)限定區域，進(jìn)行精準投放。

SEM 有以下四點(diǎn)劣勢

           ·有長(cháng)期利益

           不同于SEO，SEM一旦停止花費，流量就會(huì )停止，毫無(wú)情面可言，絕dui不會(huì )出現類(lèi)似SEO的“滾雪球機制”。如果把SEO比喻為下廚，隨著(zhù)你親zi下廚越長(cháng)時(shí)間，你的做飯經(jīng)驗就越嫻熟，即使有段時(shí)間沒(méi)怎么下廚，也還是有記憶和經(jīng)驗的；而SEM就是你叫外賣(mài)，你花越高的價(jià)錢(qián)，可以買(mǎi)到越好吃的外賣(mài)，可你一旦停止付費，外賣(mài)餐廳就一頓飯也不給你做。

           ·用戶(hù)覆蓋面少

           由于Google界限分明地區分了SEM競價(jià)廣告和SEO自然排名的區別，大部分用戶(hù)壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告，這就導致SEM的用戶(hù)覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明zhi少70%以上的點(diǎn)擊來(lái)自SEO自然排名，所以對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，推廣SEM的同時(shí)，也要做好網(wǎng)站的SEO排名。

           ·惡意點(diǎn)擊

           互聯(lián)網(wǎng)林子大了什么都有，惡意點(diǎn)擊廣告時(shí)有發(fā)生……雖然搜索引擎也有相應的過(guò)濾保護，但不能做到百分白，這就意味著(zhù)你的SEM廣告費必須為一些機器人訪(fǎng)客而買(mǎi)單！

           ·信任度低

           SEM廣告的用戶(hù)信任度不及SEO，因為早已打下“Ad”標簽。

           到底要用SEO還是SEM呢？

           我建議，做谷歌圖片+SEO+SEM三線(xiàn)引流

           這三者結合能讓獨立站推廣達到1+1+1＞3的效guo

           PS：為什么還有Google圖片引流？因為谷歌圖片搜索，是經(jīng)常被大家忽視的流量寶di和外鏈寶藏。布局高清的產(chǎn)品圖片，可以帶來(lái)流量驚喜！

           必須三管齊下：關(guān)鍵詞有分高轉化詞，高流量詞和高競爭詞三類(lèi)，哪些詞需要SEO和SEM同步推廣，哪些詞只做SEO不投SEM，哪些詞只投SEM不做SEO，需要做精密的分析和規劃，同時(shí)他們的投放組合也不是一成不變的，在網(wǎng)站推廣的不同時(shí)段，需要進(jìn)行頻繁的分析調整。分析調整的目的只有一個(gè)，就是如何用更少的成本獲取更大的回報，或者說(shuō)如何用固定的成本獲取zui大的回報！

           但不是所有的公司都擁有專(zhuān)ye團隊可以cao盤(pán)谷歌圖片\SEO\SEM三線(xiàn)引流，如果想用Google推廣，可以找做一站式整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的惠州谷歌推廣來(lái)做。