聽(tīng)到不少做外貿的小伙伴抱怨“做了兩三個(gè)月的SEO優(yōu)化，流量還是沒(méi)有什么變化，繼續做下去的話(huà)是不是浪費錢(qián)？”相信很多在做外貿的朋友都有這個(gè)頭疼的問(wèn)題。

       但小編想告訴大家的是，SEO優(yōu)化時(shí)間周期相對較長(cháng)，可能需要花費數月甚zhi幾年時(shí)間，這個(gè)你一開(kāi)始就得有心理準備。效guo非一日之功，但卻不能不做，zhi于為什么，相信你看完本文就能知曉。

 一、SEO與SEM是什么？
       什么是SEO？
       SEO即搜索引擎優(yōu)化，是目前大多數個(gè)人或組織為推廣網(wǎng)站、提sheng網(wǎng)站收錄自然排名而經(jīng)常采用的一項技術(shù)，自然排名主要分為：網(wǎng)頁(yè)排名，圖片排名，視頻排名。但由于SEO優(yōu)化時(shí)間周期較長(cháng)，短期內效guo是不明xian的，只有長(cháng)期堅持才可讓新創(chuàng )建的網(wǎng)站取得較高排名。 
       2021年4月全球搜索市場(chǎng)份額pai名第1的，沒(méi)有懸念，依然是谷歌搜索，占據全球搜索市場(chǎng)92.25%市場(chǎng)份額，在全球搜索市場(chǎng)遙遙領(lǐng)xian，穩居首位?？吹较聢D這個(gè)數據，大家都知道做谷歌SEO的重要性了吧。

2021年4月份谷歌流量占比 

什么是SEM？ 

       SEM即搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。SEM可以全mian而有效地利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和推廣。以zui小的投入，收獲zui大的搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)量，追求高性?xún)r(jià)比SEM，并產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。

 二、SEO與SEM的區別？

       我們都聽(tīng)過(guò)SEO和SEM，但對于這兩者真正的意義或者說(shuō)具體是什么，還是一知半解，下面給大家看兩張圖片：

       當我們在谷歌搜索的時(shí)候，如圖1所示，出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)帶有"Ad“字樣的就是我們常說(shuō)的SEM競價(jià)。 

       如圖2，搜索后出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有帶“Ad”字樣的，基本是標題或者文案中含有我們搜索的關(guān)鍵詞，這其實(shí)就是SEO排名。

       其實(shí)說(shuō)白了做谷歌推廣無(wú)非就是依靠“兩條腿“走路，一個(gè)是SEO引流，一個(gè)是SEM引流，SEO的特性是穩定持續，SEM的特性是快速高xiao。其實(shí)不管是SEO還是SEM都要做關(guān)鍵詞這一塊，那這兩者具體又有什么區別呢？ 

1.時(shí)間上

       SEO見(jiàn)xiao太慢了，還不如SEM直接燒錢(qián)來(lái)的快，可能有很多小伙伴都這么認為。畢竟這一塊需要的是企業(yè)投入相應的廣告預算，廣告上線(xiàn)了，見(jiàn)xiao也快。

       SEO優(yōu)化周期較長(cháng)，靠的是優(yōu)質(zhì)的內容，關(guān)鍵詞研究，流量分析和用戶(hù)交流溝通等。

2.成本上

       SEM花費的成本相對會(huì )大很多，CPC（每次點(diǎn)擊產(chǎn)生的費用）并沒(méi)有統一的標準，因此不同行業(yè)花費的成本其實(shí)也是有區別的。競爭大的行業(yè)在SEM競價(jià)這一塊上則需要投入更多的成本。

       SEO需要的費用較低，更多的是需要時(shí)間精力的投入。它是一個(gè)長(cháng)期提sheng自然流量zui好的利器。無(wú)論是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )或媒體廣告，單一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的曝光效益很難延續超過(guò)兩周，廣告更是屬于短期效益，預算耗盡時(shí)效guo也隨之消失，得持續投入廣告預算才能維持成效。

3.xiao果上

       SEO是靠時(shí)間和內容把排名做上去的，不會(huì )受搜索引擎算法的影響而導致大的排名波動(dòng)，穩定性高，持久性強。

       而SEM要分情況去看，預算夠了，穩定性也能提上來(lái)。但要是遇到投錢(qián)比自己還多的對手，排名很容易受到影響。

       與“花完預算就要下線(xiàn)”的SEM相比，其實(shí)SEO的自然流量比SEM有兩大優(yōu)勢，就是「精準」和「長(cháng)期免費」，擁有了這兩項優(yōu)勢，讓SEO在長(cháng)期看來(lái)不論在成本或效益方面都比SEM要好不少。

       我們常說(shuō)的谷歌SEO指的是谷歌搜索引擎優(yōu)化。谷歌搜索是quan世jie使用zui多的搜索引擎，大概占了92%。所以我們選擇做外貿SEO優(yōu)化，主要針對的也是谷歌平臺。 

三、為什么谷歌SEO需要這么久的時(shí)間才能見(jiàn)xiao呢？

①內容需要深度

       需要的是專(zhuān)ye度強，可讀性高，不胡編亂造，能滿(mǎn)足用戶(hù)搜索需求的文案。標題踩中搜索關(guān)鍵詞，內容對此加以描述，都是提高文章被收錄，被檢索的重dian。內容是wang道，高質(zhì)量的內容是谷歌搜索引擎青睞的，更容易被收錄。 

       文章內容如果有配圖的話(huà)，圖片選擇與文案相關(guān)性高的，對于谷歌判斷用戶(hù)搜索詞與哪些頁(yè)面比較相關(guān)有幫助。 

       有個(gè)工具推jian給大家，適合給自己提供寫(xiě)文的話(huà)題靈感。 

       AnswerThePublic 

       https://answerthepublic.com/

       這個(gè)平臺的特點(diǎn)就是，輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，通過(guò)特定的介詞，就可以分析出許多相關(guān)的詞組。

       以“solarhotwatersystem”為例，看，一下子就出來(lái)這么多詞組：

       當你苦惱網(wǎng)站的內容該怎么豐富？每天一篇都快把自己的靈感榨干了。試試這個(gè)平臺，輸入關(guān)鍵詞，系統抓取出來(lái)的眾多詞組，這些選題都能夠給你提供一些靈感。

②優(yōu)質(zhì)的外鏈

       利用錨文本布局關(guān)鍵詞，合理有效的錨文本能更有效的傳遞相關(guān)網(wǎng)頁(yè)內容，錨文本可以指向網(wǎng)站內頁(yè)或者其他網(wǎng)站。良好的錨文本設置能幫助訪(fǎng)客和搜索引擎更好的了解目標網(wǎng)頁(yè)的內容。

        那么，網(wǎng)站需要的外鏈是不是越多越好呢？

       嚴格一點(diǎn)講，是優(yōu)質(zhì)的外鏈越多越好。什么才算是優(yōu)質(zhì)的外鏈呢？?jì)?yōu)質(zhì)的外鏈具備這兩個(gè)特點(diǎn)：不錯的權重+高度相關(guān)性。

       試想一下，你的網(wǎng)站外鏈看起來(lái)很多，但是幾乎一半以上都是跟本行業(yè)無(wú)關(guān)的外鏈，或者垃圾外鏈，如果你是谷歌，你會(huì )給這樣的網(wǎng)站好的排位嗎？

③網(wǎng)站的站內優(yōu)化

       站內SEO優(yōu)化大體可以分成站內技術(shù)SEO審查優(yōu)化和站內SEO要素優(yōu)化。一個(gè)是從技術(shù)層面確保網(wǎng)站的可訪(fǎng)問(wèn)性和結構的合理性，另一個(gè)是確保網(wǎng)站內的SEO元素進(jìn)行了合理的優(yōu)化。

       例如H1標簽這一塊內容，有些程序員缺乏SEO思維，所以一個(gè)網(wǎng)站可能存在多個(gè)H1標簽，雖然網(wǎng)站看起來(lái)沒(méi)什么問(wèn)題，但是對于爬蟲(chóng)來(lái)說(shuō)，如果出現多個(gè)H1標簽，會(huì )讓蜘蛛混淆這個(gè)頁(yè)面的真正突出相關(guān)性，影響排名。

       此外，還需要觀(guān)察H1標簽是否含有關(guān)鍵詞，一個(gè)頁(yè)面H1標簽有且只有一個(gè)，并且不能與其他頁(yè)面的H1標簽內容相同。

       總之，這兩者的目的都是為了讓谷歌能更好地理解我們的網(wǎng)站，抓取網(wǎng)站的內容。

四、為什么谷歌SEO和SEM競價(jià)都要做?

◆見(jiàn)xiao快

       如網(wǎng)站剛上線(xiàn)不久，SEO關(guān)鍵詞排名比較慢，前期SEO引流低，如果你的預算足夠，配合SEM引流，也是一個(gè)可以更快見(jiàn)xiao的方式。

◆成本低

       不同行業(yè)，有些關(guān)鍵詞適合SEO，SEM不用投放。有些關(guān)鍵詞競爭大不適合SEO，這時(shí)做SEM，兩者結合可控制成本zui低化。

◆流量穩

       搜索引擎的排名規則會(huì )不定期變化，SEO排名會(huì )有所波動(dòng)，導致流量降di，配合SEM引流可有效保證網(wǎng)站穩定的流量。

總結

       一個(gè)做好谷歌SEO的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內容更容易被谷歌蜘蛛抓取，這對于網(wǎng)站的排名提sheng是很重要的。用戶(hù)搜索時(shí)的展現量也會(huì )提高，展現量高了，對于點(diǎn)擊率的提sheng也有促進(jìn)作用。直接一點(diǎn)講就是能在很大程度上給網(wǎng)站帶來(lái)流量，zui終的目的也是為了獲取更多優(yōu)質(zhì)的詢(xún)盤(pán)，提高轉化率。

       以詢(xún)盤(pán)為導向的數字化營(yíng)銷(xiāo)是當下的趨勢，這也是外貿企業(yè)要走的路。